Отличительные черты новых русских звезд мировой величины: они, во-первых, целиком и полностью продукты западного "брендостроительства", слабо зависящие как от российского бизнеса, так и от Российского государства; во-вторых - за Родину костьми лягут.
В сложившейся за последние годы системе образов новой России лица спортсменов примелькались. Правда, в основном к политической элите приближены те, к чьим титулам принято прибавлять приставку "экс". Притом что именно сегодня Россия обладает уникальными звездами первой величины, которые не нуждаются, на первый взгляд, в патриотической подпитке. Потому как сумели превратить свои имена в мировые бренды. Речь идет в первую очередь о теннисистке Марии Шараповой и хоккеисте Александре Овечкине.
Миллионер в китайской парикмахерской
"С Александром Овечкиным удивительно легко поддерживать дружеские отношения. Что в мире русских спортсменов, сумевших отяжелить свои банковские счета миллионом-другим долларов, исчезающее понятие. Овечкин не позволяет журналисту платить за выпивку в баре, например. Нет, не из-за того, что дорого, а потому что если русский человек приглашает, то платит тот, кто быстрее достает деньги. А в НХЛ руки Овечкина считаются самыми быстрыми в мире".
Это шутливое наблюдение осталось в моем блокноте после нашей первой встречи с тогда еще игроком московского "Динамо" Александром Овечкиным в 2004 году. Саша приятно удивил меня отсутствием жлобства, столь характерного для хоккеистов его поколения. С одной стороны, он был удивительно открыт, с другой - не по годам мудр в подборе слов для многочисленных диктофонов прессы. Тем летом Овечкин стал самым перспективным хоккеистом планеты: на ежегодном всемирном драфте молодых хоккейных талантов клуб НХЛ "Вашингтон" выбрал Овечкина первым номером. Собственно, с этого момента стало понятно, что паренек угощает выпивкой из будущих десятков миллионов долларов. Но, замечу, угощает вполне искренне.
Сегодня Овечкин обладает самым большим контрактом в истории хоккея. Подчеркиваю: не самым крупным контрактом русского в НХЛ, а вообще самым-самым. В ближайшие 13 лет Ови получит в клубе 124 млн долларов. Ни Уэйну Грецки, ни Марио Лемье, ни нынешнему лучшему хоккеисту НХЛ чеху Яромиру Ягру не удавалось в столь юном возрасте (а Овечкину едва исполнилось 22 года) так капитализировать свой бренд.
В деле с подписанием контракта Овечкина есть один любопытный момент. Сразу после того как Александр вышел из офиса генерального менеджера "Вашингтона" Теда Леонидиса, он посоветовал коллегам по клюшке уволить своих агентов. Александр, действуя без посредника, умудрился сэкономить процентов 10 от своего гонорара. 10 миллионов - приличная сумма для угощения журналистов как минимум!
Первым делом после заключения сделки он отправился в парикмахерскую. Обыкновенную цирюльню в китайском квартале американской столицы, где стрижка стоила новоиспеченному миллионеру 14 долларов.
- А почему я должен платить дороже? Лишь потому, что у меня стало больше денег? - Отнюдь не наигранно прокомментировал немой вопрос форвард. - Я здесь стригся, стригусь и собираюсь стричься все 13 ближайших лет. Если не полысею. Тогда еще больше сэкономлю.
Ордена и джинсы "Красной машины"
Павел Буре
В середине 1980-х даже самые богатые советские игроки вряд ли позволили бы себе поход в китайскую парикмахерскую. На 14 долларов поколение Фетисова и Ко лучше приобрело бы джинсы в том же квартале, а затем превратило бы в Москве 14 баксов в полновесные 150-200 рублей. Стричься тогда на эти деньги можно было бы всей командой пару лет у лучшего парикмахера Советского Союза.
Это я не к тому, что хоккеисты знаменитой и непобедимой "Красной машины" Виктора Тихонова, а в особенности знаменитая первая пятерка - Владимир Крутов, Игорь Ларионов, Сергей Макаров, Вячеслав Фетисов, Алексей Касатонов - будучи офицерами Советской армии прифарцовывали. Я к тому, что те жалкие суточные, те осколки призовых, которые оставляло Советское государство победителям всех и вся на льду, они вряд ли стали бы тратить в парикмахерских салонах. Да и как представить себе, что коммунист, офицер, кавалер ордена Ленина отправляется в парикмахерскую под неусыпным взором спецтренера с Лубянки? Абсурд!
Думаю, что во многом не только из-за денег и жажды мировой славы скандально и не вполне красиво покидал Советский Союз Вячеслав Фетисов. Вячеслав был первопроходцем. Этаким дедушкой по отношению к нынешнему поколению русских в НХЛ.
И деньги тогда двукратный олимпийский чемпион получал не столь лютые, сколь Овечкин. Во-первых - был защитником, которым традиционно платят меньше, чем нападающим. Во-вторых - тогдашние получки в лиге с нынешними не сравнить.
Но если Фетисов, Касатонов, Макаров, Ларионов (Крутов играл в НХЛ совсем недолго) уезжали за океан доигрывать, завершать карьеру, то следующее поколение "великого исхода русских" своей славой в спортивном мире и соответственно состоянием обязано только заокеанской лиге.
Дети и внуки
Я имею в виду поколение, родившееся в конце 1960-х - начале 1990-х. В хоккее его легко можно назвать "поколением П". Имея в виду отнюдь не коричневый лимонад, а Павла Буре.
Это в конце 1990-х все будут знать прозвище Павла - "русская ракета". Журналисты будут эксплуатировать тему единственной долетевшей до Америки баллисты, которая сезон за сезоном взрывает по 60 голов-боеголовок. Кстати, менее талантливый брат Павла, Валерий, получит в "Монреале" прозвище "карманная ракета".
Но если сегодня вспомнить, как уезжали Павел Буре, Сергей Федоров, Александр Могильный, Алексей Жамнов, Алексей Яшин, как они подписывали контракты, как раскручивали их бренды - по сравнению с моделью Овечкина мы увидим явное кустарничество.
Могильный, как известно, фактически дезертировал из Советской армии (сиречь из ЦСКА), и лишь в 1994 году его уголовное преследование в России было прекращено за отсутствием состава преступления.
Сергей Федоров вообще выкупал право на свободу за все деньги, которые у него в тот момент были. Виктор Тихонов во время Игр доброй воли в США в 1991 году, зная, что Федоров может оставить команду, поручил одному из своих администраторов приглядывать за ним. И когда юный хоккеист среди ночи крался к выходу из отеля, его и зацапал соглядатай. Свобода будущей звезде, бойфренду Анны Курниковой, миллионеру и очаровательному плейбою стоила всей наличной валюты, которую он, игрок ЦСКА, скопил за небольшую, но плодотворную карьеру в России, - около 3 тыс. долларов. Соглядатай позже скажет Тихонову: не уследил.
Анекдотами подобного рода изобилует тогдашнее время массового исхода. Хоккеисты в период низких цен на нефть, лес, металл, в период, когда российской политической элите вообще недосуг было думать о спорте как инструменте идеологии, оказались самым ценным интеллектуальным товаром, сделанным в России.Нельзя сказать, что Буре недоплачивали. Отнюдь. Достаточно отметить, что лишь нынешний контракт Овечкина превзошел абсолютный денежный рекорд Буре: в самом богатом клубе НХЛ - "Нью-Йорк Рейнджерс". Павел должен был получать по последнему соглашению до $10 млн в год. Увы, хроническая травма колена так и не позволила ему эффектно завершить карьеру. Он ушел скромно и был забыт.
Буре, под генеральным менеджерством которого сборная России не смогла выиграть Олимпиаду в Турине, коротает дни на даче на Рублевке. Или в пентхаусе во Флориде, где он живет по соседству с не менее знаменитой Анной Курниковой.
Которая и мечтать не могла даже в лучшие годы о той славе и тех деньгах, которые выпадут ее наследнице - Марии Шараповой, чью фамилию англоговорящие комментаторы вынуждены произносить, не коверкая неправильными ударениями.
Красота - страшная сила...
Мария Шарапова
Объяснять разницу в величине славы Курниковой и Шараповой исключительно разностью спортивного таланта русских красавиц было бы весьма поверхностно.
При всей немыслимой пропасти, которая лежит между чисто спортивными достижениями Марии и Анны, заметим, что Шарапова никогда не превзойдет Курникову по части, так сказать, неспортивного интереса к теннису.
Судьбы обеих девиц - а Анна, несмотря на критический возраст, по-прежнему ходит в невестах (лишь женихи мельчают) - удивительно схожи.
Курникову создал ее отец - комсомольский работник среднего звена. Вернее, заслуга его в том, что в начале 1990-х он умудрился раздобыть средства, чтобы хотя бы вывозить девочку с русской косой и зачатками аппетитных впоследствии форм на все международные турниры. А там уже Курникову заметили.
Между прочим, женский теннис отнюдь не столь доходен, как мужской. И если у мужчин игра приносит ощутимую прибыль первой сотне мирового рейтинга, то у женщин доходы от призовых превосходят затраты на подготовку лишь у первых двадцати. Все остальные живут за счет спонсоров.
Мир современного тенниса удивительно жесток. И менеджеры Курниковой неожиданно поняли, что доход приносят не победы Анны над менее симпатичными соперницами, а знаменитое "у меня прыгают не только мячики". Изначально же Курниковой создавали имидж измученной советским режимом девочки, влюбленной в теннис. Ее ролик тех лет: полузамерзший школьный зал, сосульки в виде сталактитов. Пар от дыхания маленькой девочки, которая в недрах Сибири выколачивает себе мировую славу.
Отметим, что в Сибири Курникова никогда не бывала (может, только сейчас, если нефтяники звали попеть на закрытые корпоративы ее приятеля Иглесиаса). Анна - коренная москвичка.
...А мастерство - еще круче
А вот Шарапова действительно родилась в ханты-мансийской глубинке - западно-сибирской Нягани. Где все помнят ее деда, приехавшего в Сибирь строителем и имевшего значительный пост. Шарапова родилась там, потому что родители в панике бежали из Белоруссии, которую накрыла радиация Чернобыля. Гомель не стал родиной звезды тенниса третьего тысячелетия.
А на заработанные на северах денежки Шараповы приобрели себе жилье в Сочи, который в ту пору и не мыслил еще себя столицей Олимпиады. Самое смешное, если бы дед Марии или ее отец предпочли Черноморскому побережью Кавказа более популярный у советских людей Крым - теннисный феномен Шараповой не состоялся бы.
Ведь ее будущее предопределил Шамиль Тарпищев. Это сегодня отец Марии, Юрий, рассказывает на каждом углу о несчастных 700 долларах, с которыми они с дочерью направились во Флориду. Главное, что Тарпищев, словно отец д`Артаньяна, вручил Шараповым "верительные грамоты" - рекомендации в школу Ника Боллитьерри.
Александр Овечкин
Остальное было делом техники. Вернее, техники современного спортивного бизнеса. Академия Боллитьерри принадлежит крупнейшей агентской конторе IMG. Это агентство не наживает жалкие проценты с игроков - там ставки крупнее. В частности, оно ведет рекламные контракты первых мировых потребительских марок в области спорта. И Шарапова - великолепный образчик грамотного строительства бренда.
Достаточно сказать, что, давая десятки интервью иностранным журналистам, Шарапова отказывает соотечественникам. Убежден, сама Мария и не догадывается, что русские журналисты хотят ее не меньше западных. Вот только в стратегию развития бренда российская пресса не попадает.
Далекие, но нашенские
Шарапова сегодня настолько полноценная фигура в теннисе, что, на первый взгляд, не нуждается в некой абстрактной патриотической поддержке. Безусловно, любое ее интервью содержит слова о любви к Родине, бабушке и дедушке, оставшимся в Сочи. Кстати, папа Юрий купил недавно в Сочи квартиру - патриотично и выгодно.
Вот именно в выгодности патриотизма сегодня и заключается дальновидность Шараповой. Победив в январе на Открытом чемпионате Австралии, Мария не просто пообещала, а приехала в сборную и выступила в ее составе на этапе Кубка Федерации. Это было чистое вложение бренда Марии.
А кто сказал, что выгодность патриотизма - плохо? Ведь в отличие от политиков, произносящих слова и производящих некие действия, спортсмены выглядят куда приличнее и честнее.
Ведь за словами и Шараповой, и Овечкина об их преданности Родине, о желании и умении играть под флагом своей страны и побеждать, приумножая славу Родины, как бы пафосно это ни звучало, так вот, за всем этим стоят реальная работа, реальный пот, пролитый на тренировках, реальные синяки, рассечения и порванные мышцы. Все это в современном спорте всегда можно скалькулировать в сумму прописью.
Шарапову с Овечкиным в данном случае прельщают отнюдь не только цифры.
