Леонид Бершидский: `Крестьянка` выходит на новый уровеньНазад
Леонид Бершидский: `Крестьянка` выходит на новый уровень
Издательский дом Родионова приобрел еще один медиа-актив - на этот раз старейший в России журнал для женщин "Крестьянка".
Журнал "Крестьянка" выходит в России с 1922 года и в советские времена был едва ли не единственным гидом по миру красоты и женских радостей для слабого пола в сельской местности. Однако и с появлением в России настоящего глянца "Крестьянка" не потеряла свою аудиторию. По данным TNS Gallup Media, в период с декабря 2004-го по апрель 2005 года аудитория издания в России составляла 889,9 тысячи человек, причем по большей части постоянных подписчиков.
В пятницу стало известно, что журнал приобрел Издательский дом Родионова, который в последнее время является едва ли не самым активным игроком на медиа-рынке. По словам главы Издательского дома Родионова Алексея Волина, основная причина покупки - желание расширить аудиторию: "Если до сих пор все наши издания ориентировались на средний класс и его верхушку, то сегодня мы решили выйти на более широкую аудиторию не только в крупных городах, но и в сельской местности".
Для ИД Родионова, которому принадлежит несколько деловых изданий, журнал "Крестьянка" - непрофильный актив. Алексей Волин утверждает, что его медиахолдинг заинтересован в первую очередь в постоянных читателях. "У "Крестьянки" серьезная постоянная читательская аудитория, - говорит он. - Подавляющая часть тиража расходится не в розницу, а по подписке. 40 тысяч постоянных подписчиков - это серьезная база. Мы и дальше будем двигаться по пути наращивания различной аудитории, чтобы превратиться в полнопрофильный издательский дом".
Впрочем, медиаэксперты видят в покупке ИД Родионова журнала "Крестьянка" стратегическую ошибку. "Получив деньги от непрофильного инвестора, который мало что понимает в издательском бизнесе, ИД Родионова скупает то, что плохо лежит на рынке, - считает директор по развитию новых проектов Independent Media Леонид Бершидский. - Потом они сами не знают, что с этим делать".
Приобретенный ИД Родионова журнал "Компания" вконец развалился, но денег в холдинге гораздо больше, чем они могут потратить". Эксперты оценивают новое приобретение ИД Родионова в 3 миллиона долларов, однако "отбить" эти деньги, по мнению Леонида Бершидского, вряд ли удастся.
"Крестьянка" - один из тех брендов, за которыми тянется негативный советский багаж, - сказал Леонид Бершидский. - А рекламодатели не любят "совковые" издания. Сколько журнал ни переделывай, его не будут воспринимать всерьез". Однако глава ИД Родионова Алексей Волин собирается не только увеличить тираж издания, но и приобрести еще несколько разнопрофильных активов - не уточняя, впрочем, какие именно.
