Александра Очирова: Положительный образ пьяного медведяНазад
Александра Очирова: Положительный образ пьяного медведя
Вчера прошел круглый стол, посвященный перспективам развития положительного образа России. За столом собрались члены Общественной палаты (ОП), ученые, представители прессы и общественности. После трехчасовых споров участники решили создать рабочую группу, которая будет разрабатывать основополагающие принципы позиционирования России в стране и мире и формирования ее положительного образа в стране и за рубежом. В рабочую группу должны войти члены ОП, представители разных ветвей власти, общественности, эксперты. Организатор круглого стола, глава комиссии ОП по вопросам социального развития Александра Очирова начала дискуссию с жалоб на то, что сейчас в мире очевидна тенденция занижения мирового рейтинга по важнейшим показателям одних стран, в том числе и России, и завышения показателей других. "Если Америка у иностранцев ассоциируется с гордым белоголовым орлом, - говорил директор Института актуальных международных проблем Дипакадемии МИДа Эраст Галумов, - то нашу страну до сих пор олицетворяет... Кто?" "Пьяный медведь!" - ответила аудитория. "Правильно",- обрадовался Галумов и предложил "имплантировать новый положительный имидж страны в сознание мировой общественности".
Общественная палата взялась навести глянец на имидж России
В деловом центре "Александр Хаус" вчера прошел круглый стол, посвященный перспективам развития положительного образа России. За столом собрались члены Общественной палаты (ОП), ученые, представители прессы и общественности. После трехчасовых споров участники решили создать рабочую группу, которая будет разрабатывать основополагающие принципы позиционирования России в стране и мире и формирования ее положительного образа в стране и за рубежом. В рабочую группу должны войти члены ОП, представители разных ветвей власти, общественности, эксперты.
Организатор круглого стола, глава комиссии ОП по вопросам социального развития Александра Очирова начала дискуссию с жалоб на то, что сейчас в мире очевидна тенденция занижения мирового рейтинга по важнейшим показателям одних стран, в том числе и России, и завышения показателей других. Из-за этого в мировом сообществе проявляется недоверие к России.
ГЛОБАЛЬНЫЕ ПОЗИЦИОНЕРЫ
"Существует образ некой опасности нашей страны, который сводит на нет ее привлекательность для инвесторов и для взаимодействия с международным бизнесом, - посетовала в интервью "Газете" Александра Очирова. - Я предлагаю создать международный портал, где на языках международного общения должна систематизированным образом быть подана информация о стране".
Очирова считает, что это доказало бы, что Россия действительно превращается в сильную страну.
Кроме того, Очирова призывает не забывать и о пропаганде позитивного образа России внутри страны. Поскольку сами россияне, по мнению участников круглого стола, не всегда точно знакомы с положением дел в России, требуется грамотная политика социальной безопасности. "Чтобы у человека была мотивация идентифицировать себя с нашей великой страной, - поясняла уже после завершения дискуссий Очирова. - Ведь Россия уже превысила многие мировые показатели. Человек должен чувствовать себя комфортно, спокойно и хорошо".
Далее на круглом столе выступили с докладами директора нескольких профильных институтов РАН.
В целом они развили тезисы Очировой. Из выступлений экспертов выяснилось, что вроде бы сегодня в России все не так уж и плохо, да вот только грамотно продемонстрировать это россияне пока не могут. Огромная пропасть сейчас существует между тем, какими нас видят со стороны и какие мы есть на самом деле.
"Если Америка у иностранцев ассоциируется с гордым белоголовым орлом, - говорил директор Института актуальных международных проблем Дипакадемии МИД РФ Эраст Галумов, - то нашу страну до сих пор олицетворяет... Кто?" "Пьяный медведь!" - ответила аудитория. "Правильно", - обрадовался Галумов и предложил "имплантировать новый положительный имидж страны в сознание мировой общественности".
ДВА БЕГЛЕЦА НАВРЕДИЛИ РОДИНЕ
Свое мнение высказал и председатель комиссии ОП по СМИ Павел Гусев. Он предложил обратить внимание на то, как умело США используют против нас практически любую новость. "Сообщение о том, что два русских журналиста попросили политического убежища в США, переросло в мощнейшую пиар-кампанию против России, - сказал "Газете" Гусев. - Этот ничтожный момент создал большой минус для образа России. Очень трудно пиарить страну целиком, нужно выделять отдельные составляющие, например, то, что мы кормим газом треть мира, создаст для России имидж богатой и стабильной страны".
За круглым столом не обошли вниманием и самый главный отечественный проект по импорту нашего положительного имиджа - телеканал Russia Today. Эксперты в целом поддержали идею канала, правда, подчеркнули, что пока канал работает только для внутрироссийской аудитории. Директор Института экономических стратегий РАН Александр Агеев считает, что прописанных в бюджете денег хватает только на содержание самого телеканала. "Этих денег совершенно недостаточно, чтобы войти на мировой информационный рынок и составить конкуренцию хотя бы "Аль Джазире", - сказал "Газете" Агеев. - Я уж и не говорю о таких мировых информационных гигантах, как CNN и BВC.
Можно влить в пиар миллиарды долларов и не получить результата, а можно грамотно вложить десятки миллионов рублей и получить невероятный эффект".
RUSSIA TODAY УТРОИТ БЮДЖЕТ
Основатели запущенного в 2005 году телеканала Russia Today, в том числе Михаил Лесин, не раз открыто заявляли, что канал должен формировать позитивный имидж России за рубежом. Сейчас руководство телеканала позиционирует себя не как имиджевый, а как новостной телеканал, "русский CNN", вещающий в 100 странах мира по-английски. Russia Today также планирует вещание для латиноамериканской и арабской аудиторий. В этом году государство выделило на финансирование канала $90 млн (2,4 млрд рублей).
По сравнению с 2005 годом бюджет канала утроился. По данным Financial Times, для запуска арабской и латиноамериканской версий потребуется еще $35 млн.
Всего на поддержку российских СМИ было выделено в этом году 18,2 млрд рублей.
РУССКИЕ ТРЕНДЫ
Другой проект по улучшению имиджа России - Trendline Russia - был запущен в прошлом году "Российской газетой" и РИА "Новости". Сейчас проектом полностью занимается "Российская газета". По словам руководства РГ, главная задача "Российских трендов" состоит в формировании позитивного образа России за рубежом. Продукт, рассказал "Газете" замгендиректора "Российской газеты" Евгений Абов, представляет собой шесть-восемь полос вкладки "Российской газеты" в "четырех ведущих газетах мира". Это, по словам Абова, Washington Post, Daily Telegraph, Times of India (одна из крупнейших газет Индии) и "одна из болгарских газет". Материалы готовят сотрудники "Российской газеты". "Проект был замечен, интересен, но сейчас находится в стадии перезапуска. Мы готовим более глобальный проект под названием "Россия поверх газетных заголовков", - заявил Евгений Абов. Средства на проект выделяет "Российская газета" из собственной казны, но сумма не оглашается. Известно, что в прошлом году "Единая Россия" добилась того, чтобы на развитие "Российской газеты" были дополнительно выделены из бюджета почти $100 млн (2,6 млрд рублей).
По данным СМИ, в числе главных инициаторов идеи создания "Российских трендов" был советник президента Михаил Лесин.
В свое время Минпечати, которое он возглавлял, подготовило серию социальных роликов, направленных на формирование позитивного образа России в глазах граждан США для американских телеканалов.
Кстати, ролики так и не вышли.
РОСПИАР-ТУРИЗМ
Формировать положительный имидж России за рубежом призвано также Федеральное агентство по туризму. По сообщению главы агентства Владимира Стржалковского, в 2007 году на улучшение имиджа России за рубежом было выделено 137 млн рублей из федерального бюджета. По сравнению с прошлым годом эта цифра увеличилась на 6,5%. Выделенные деньги тратятся на проведение выставок, презентаций России за рубежом.
Руслан Хасбулатов, завкафедрой мировой экономики академии имени Плеханова и бывший спикер Верховного совета, считает, что сама по себе такая деятельность неэффективна, хотя, конечно, необходима. По его словам, Россия - преуспевающая страна, образ которой по привычке воспринимается отрицательно, хотя внутри страны происходит много позитивного.
"Страна должна стремиться к внутренним позитивным изменениям, чтобы показать себя адекватно.
У нас же между стремлением показать и тем, что есть на самом деле, сохраняется разница. На самом деле в России пока наблюдается не очень много позитивного как во внутренней, так и во внешней политике", - сказал Руслан Хасбулатов "Газете".
