26 декабря 2005 года в РИА "Новости" под эгидой Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям ("Роспечать") состоялся круглый стол на тему: "Актуальные проблемы взаимодействия информационных служб органов власти и электронных СМИ в реализации имиджевой политики России". В работе круглого стола приняли участие представители государства, члены экспертного сообщества, журналисты и бизнесмены.
Организатором форума выступило агентство "Информинвест". Его руководитель Ирина Субботина рассказала о цели проведения круглого стола, обозначив главную проблему - формирование позитивного имиджа России как в стране, так и за ее пределами. Во вступительном слове начальник отдела Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Сергей Устюгов подчеркнул, что эта задача является сегодня одним из приоритетов российских органов власти и средств массовой информации.
В рамках круглого стола на суд экспертного сообщества была предложена концепция информационного обеспечения перезахоронения праха российской императрицы Марии Федоровны. Это событие запланировано на осень 2006 года в Санкт-Петербурге и уже вызвало большой общественный резонанс, в том числе и за пределами Российской Федерации. На траурную церемонию в Северную столицу приедут представители всех царствующих домов Европы, известные общественные и религиозные деятели планеты.
В Санкт-Петербурге ожидают целую армию журналистов, по самым скромным подсчетам, освещать это событие будет около 500 представителей печатных и электронных СМИ.
О том, что российская власть придает перезахоронению Марии Федоровны огромное значение, свидетельствуют три поручения Президента России Владимира Путина, в том числе и о создании межведомственной рабочей группы и всестороннем обеспечении траурной церемонии. В соответствии с решением главы государства в состав оргкомитета вошли представители всех заинтересованных министерств и ведомств РФ, а возглавил этот рабочий орган министр культуры и массовых коммуникаций Александр Соколов.
В настоящее время проделана огромная работа, в том числе по каналам министерства иностранных дел, Русской православной церкви, правительства Санкт-Петербурга. В общем и целом разработана концепция проведения траурных торжеств, согласованы вопросы дипломатического и придворного этикета, ведется реставрация культурных и исторических памятников города на Неве. В течение года под эгидой Минкульта РФ и "Роспечати" шла активная работа и по созданию PR-стратегии обеспечения этого грандиозного события современной российской истории.
В соответствии с замыслом авторов концепции, одной из основных составляющих имиджа России остается отношение к ее прошлому со стороны государства и общества. Как отметила Ирина Субботина, сегодня с уверенностью можно говорить о всплеске интереса к знаменитым соотечественникам и историческим деятелям России. В этой связи механизм реализации имиджевой политики России заключается в различных формах межгосударственного общения. Речь здесь идет о переговорах с зарубежными странами по обмену культурными ценностями, возвращении российских реликвий, перезахоронении останков знаменитых российских деятелей.
В ходе дискуссии по предложенной PR-стратегии Сергей Устюгов отметил, что возвращение останков Марии Федоровны - это своеобразное покаяние современной российской власти перед патриотами России, перемолотых в жерновах кровавой гражданской войны. Ответственность государства перед народом, возвращение исторической справедливости, возрождение гражданского общества и повышение его роли в общественно-политической жизни страны - вот те посылы, которые лежат в основе предлагаемой информационной стратегии.
О национальном примирении, диалоге и соборности говорил отец Сергий Широков, руководитель Московского центра миссионерских исследований. Отметив гражданский подвиг императрицы Марии Федоровны, священник напомнил о богатом духовном наследии России, о высокой идее самопожертвования во имя народного блага, свойственной православной традиции. По мнению отца Сергия, именно на этом примере можно возродить светлый лик нашей Родины.
На форуме большое внимание было уделено роли российских соотечественников в формировании позитивного имиджа России за рубежом, содержанию и технологиям информационно-пропагандистской работы. Как отметил академик Леонид Золотаревский, запас прочности, накопленный советскими пропагандистами после победы в Великой Отечественной Войне, исчерпан. Необходима новая идея, которая может увлечь иностранную аудиторию, преодолеть все информационные фильтры и кордоны на этом сложном пути.
О необходимости разработки оригинальных и, главное, современных информационных стратегий работы с иностранной аудиторией говорил кандидат психологических наук Александр Старунский, президент региональной общественной организации "Информационная цивилизация - 21 век", директор специальных программ агентства "Инфорос". В условиях глобализации и формирования человека массовой культуры мы просто обязаны преодолеть все барьеры восприятия, а для этого необходимо говорить с миром на его языке, уделяя большее внимание молодежной аудитории.
На фоне интересной и содержательной дискуссии резонансом прозвучала информация о мизерном финансировании нового информационного проекта. Оказывается, Минфин выделил на реализацию этой важнейшей социально-значимой программы всего около 200 тысяч рублей! Иначе как саботажем президентской идеи подобный шаг не назовешь. Учитывая дороговизну в этом сегменте рынка, подобное финансирование выглядит постыдно жалким и не соответствующим имиджу великой страны.
В тоже время необходимо отметить, что в содержании и реализации информационной политики государства появились новые, весьма позитивные моменты. Прежде всего, инициатива в этом вопросе все чаще переходит в руки гражданского общества. Сам факт проведения круглого стола на заявленную тему свидетельствует о том, что время директив и окриков со стороны властных органов прошло. Творческая самодеятельность, инициатива и ответственность гражданского общества, - вот современные приоритеты информационных структур государства.
В этой связи, нам хотелось бы предложить руководству Федерального агентства "Роспечать", уважаемому Михаилу Вадимовичу Сеславинскому, сформировать оргкомитет по реализации информационного проекта по перезахоронению императрицы Марии Федоровны, пригласить в его состав представителей общественных организаций российских журналистов, бизнессообщество, руководителей электронных и печатных СМИ. И тогда, смеем надеяться, результат будет положительным.
27.12.05 17:54 Инфорос
Док. 281126 Опублик.: 05.03.07 Число обращений: 316
