`Правильный` образ кандидата Путина в кампанию-2000 лепили самые раскрученные пиарщики страны. Конкуренты ведь тогда были посерьезней охранника Малышкина...
Бывший гендиректор ОРТ Ксения Пономарева работала первым замглавы предвыборного штаба Путина. Теперь все поменялось: г-жа Пономарева заведует кампанией Ивана Рыбкина. `Мы с Иваном Петровичем по-русски называемся кум и кума - поскольку являемся крестным отцом и крестной матерью младшего сына Бориса Абрамыча Березовского. Так что наши связи ни для кого не секрет - они духовно-родственные`, - утверждает Ксения Юрьевна.
Но секреты путинского пиара все же интереснее пиара рыбкинского. О них и поговорили.

`Никаких плакатов не клеим, никаких роликов не размещаем...`
- Какие пиаровские ходы прошлой кампании Путина можно назвать самыми удачными: полет в новогоднюю ночь в Чечню, марш-бросок на истребителе в Грозный?..
- На момент назначения Владимира Владимировича официальным преемником - премьер-министром - у него рейтинг был два процента. Так что за каждый пункт шла реальная борьба.
Да, были шаги героические, в рамках образа `молодого активного лидера`: на истребителе летаем, форму военную надеваем... Пенсии повышали и инфляцию держали - люди это тоже чувствовали. Хотя это и не геройские вещи, но они работают. Люди же многое переносят на верховную власть: вот пришел президент и погасил задолженность по зарплате, согрел дома - помните Шойгу со своими знаменитыми батареями на самолетах и вертолетах, которые дороже золота, естественно, обходились?
И тот ход, главным идеологом и защитником которого была я, - полный отказ от прямой предвыборной рекламы - я тоже считаю вполне удачным. Мысль была простая: у нас есть и.о. президента, он работает, и это все видят, так что никаких плакатов не клеим, никаких роликов не размещаем, никакого `Голосуй сердцем` по почтовым ящикам не разбрасываем.
- А сейчас?
- Думаю, это решение будет воспроизведено. Идеология та же: вот действующий президент, у него есть офигительный рейтинг, и чего, собственно, огород городить... Если серьезно, у такого подхода - `двойное дно`: с одной стороны, он вполне продуктивен в избирательной кампании, но с другой - имеет оттенок пренебрежения демократическими процедурами. Почему в Америке действующий президент - пусть даже с офигительным рейтингом - всегда активно ведет кампанию, встречается с избирателями, пожимает миллионы рук?


`У Ельцина есть внутреннее актерство, а у Путина - практически нет`
- Вы спорили, что за имидж ковать для ВВП?
- Сам Владимир Владимирович - человек, не сильно западающий на пиар-ходы, и на предложение надеть зелененькую рубашечку с желтеньким галстучком нипочем не отреагирует. Он в итоге всегда решает сам. Если ему захочется полетать на истребителе - он полетает, если захочет надеть военную форму - это, конечно, уже близко к карнавалу, - его желание осуществят. Главное, чтобы из общей концепции не выбивалось.
Борис Николаевич мог сказать `нет, никогда!`, а мог завестись и сделать все лучше, чем любой пиарщик придумает. У него есть эдакое внутреннее актерство. А у Путина его практически нет. Поэтому и мы так уж особо не спорили, и многие решения кандидат принимал самостоятельно, в том числе про новогоднюю поездку в Чечню. `А чего бы в Чечню не полететь - ребят поздравить?` Я думаю, эта поездка была движением души, а не пиар-ходом.
- А историческое `мочить в сортире` - это изобретение спичрайтеров или самого Путина?
- Не знаю, поскольку это было сказано еще летом, а предвыборный штаб начал формироваться где-то в ноябре.
Вы знаете, решение о том, что Борис Николаевич уйдет в отставку, - один из немногих проектов последнего времени, по которому вообще не было утечек. Мы не знали, руководитель штаба - на то время Дмитрий Козак - не знал... Когда мы все это услышали 31 декабря в 12 часов дня в новостях, в истерике начали перезваниваться. Я с возмущением звонила Юмашеву и говорила: `Валя! Ну как же так?` А он: `Интересы национальной безопасности!` Поскольку мы готовились к длительной кампании, формально штаба на этот момент не было - была некая группа людей, которые `терли`, как в России говорят, между собой. Мы уж все размечтались, что после Нового года отдохнем дней десять. А тут такие вещи происходят... Так что кампания сжалась, моментально был сформирован официальный штаб, у него поменялось руководство - Дмитрия Медведева представили как нового главу.
- Кандидата приходилось чему-то учить?
- То, чего Путин не умел делать в 99-м году, он не умеет делать до сих пор. Это значит, научить его не удалось. Даже простым вещам. Вот мы все дружно считали, что он неправильно сидит за столом, что это плохо смотрится, - он и сейчас так сидит. Или более серьезные вещи. Я, конечно, не могу сказать, что он чувствует, но он совершенно точно не умеет выражать сочувствие. Когда он приходит в какой-нибудь госпиталь, где раненые солдаты или больные дети, возможно, у него сердце кровью обливается, но он не умеет этого показывать, точнее `транслировать`, и люди это чувствуют. Возникает острое ощущение дискомфорта.
- Что ж удивительного - прошлое в спецслужбах...
- Ой, вы знаете, нет. Это просто качество натуры. Он типичный интроверт. А шпион может быть и другим, главное - чтобы тайну хранил. Я видела людей с кагэбэшным прошлым, которые со стороны казались очень даже открытыми.
- Как решался вопрос - `светить` или не `светить` семью Владимира Владимировича в предвыборную кампанию?
- У кандидата было одно прямое пожелание - детей не трогать. Было сказано: никогда, ни за что! Это разумное абсолютно решение - ведь иначе жизни нормальной у них уже не будет. От них не отстанут еще лет пять после того, как Путин уйдет с президентского поста - вся молодость пройдет под прожекторами, а кто этого своему ребенку пожелает? Только поп-звезды ненормальные.
- В штабе, наверное, праздновали путинскую победу с размахом?
- Штабы всегда одинаково празднуют - штаб сидит, мрачно ждет (стараясь не пить), когда наконец пойдет информация о результатах. Мы мрачно сидели в `Александр-хаусе`, туда приехало довольно много народу - нештабного, в основном из правительства. Где-то в полдвенадцатого кандидат тихо прошел через `неглавную` дверь, после чего мы вывели президента к прессе. А у журналистов даже вопросов не было. Ну типа: `А что вы теперь будете делать?` - `Да то же самое, что и делал`. Через 20 минут свернулись. Теперь жалеют, наверное, что тогда не спрашивали. Теперь и возможности такой нет.


`Что-нибудь само повысится, на вертолете батареи привезут. С горячей водой...`
- Как бы вы определили сегодняшний образ Владимира Владимировича?
- Сформированная раньше основная структура образа сохраняется. Но мне кажется, в нем постепенно исчез компонент ответственности: `Я отвечаю за все`. Поскольку виноватые у нас каждый раз находятся новые, отдельно взятые, они и отвечают. А это была очень важная составляющая, потому что настоящий мужик, если он начальник, за все отвечает сам.
- Сейчас у Путина есть свои 70 процентов. Ну а что ему нужно сделать, чтобы заиметь, к примеру, 80?
- Сейчас Владимиру Владимировичу Путину, чтобы выиграть президентскую кампанию, не нужно ничего. Чего-нибудь там само собой повысится, замерзнуть уж никому страшно не дадут - эвакуируют, батареи привезут. С горячей водой.
На самом деле для него сейчас время серьезной работы. Если мы действуем все-таки в рамках Конституции - сроки не меняем и в 2008 году он свой пост покидает, - о чем в учебнике истории-то будет написано? Сейчас, когда кампанию ему не надо вести, для него настало время реальной политики - принимать решения, обеспечивать их. И о чем бы общество ни договорилось с президентом, не секрет, что значительная часть элиты недовольна - губернаторы напуганы и разозлены, армия не слишком любит своего министра, журналисты - ну, сами понимаете... Так что, если Путин пойдет на какие-то серьезные шаги, нужно, чтобы элита пошла все-таки с ним, а не против него.


Московский Комсомолец
от 06.02.2004
Беседовала Виктория БОГОМОЛОВА.http://nvolgatrade.ru/

Док. 198626
Опублик.: 06.02.04
Число обращений: 106